产品2024年中国商业十大热点展望报告 县域商业活力显现、零售业态分化明显、线上线下双轮驱动、商旅文体融合、跨境电商助力、银发经济新蓝海

　　按照中国2030年和2060年的“双碳”目标，政府继续在国家和地区层面推动绿色政策。过去一年，中国的环境保护、社会责任及公司治理(ESG)呈现本土化加速和监管增强的趋势。 疫情过后中国消费者更加重视可持续发展，环保意识不断增强，市场需求升级，商贸企业进一步绿化运营和商业模式，同时将引发绿色产品新浪潮的兴起。绿色流通、绿色实业、绿色消费成为政府、企业和广大消费者共同关注的交点。

　　ESG规则与评价体系进一步完善。政府及有关机构在过去一年推出了一系列指导政策，进一步引导国内产业进行绿色转型，并通过完善金融市场的规则和出台新的ESG评价体系鼓励企业增强自身的环境保护、社会责任及公司治理能力。

　　政府引导推动可持续生产和消费。2022-2023年先后发布的一系列政策文件为相关区域和城市政府、商圈运营商、商户等提供相关的指导和策略，通过商圈的彻底改革推动可持续消费。多项绿色政策的发布也旨在提升家居和家电的绿色化、支持绿色产品下乡和推广绿色消费和低碳生活方式。与此同时，政府在研究采用更优的节能技术。

　　企业更加注重ESG发展。中国企业，尤其是受到披露规则约束的上市企业，在过去一年进一步发展和实施ESG。消费者关注驱动品牌优化ESG。2024年，消费者对绿色产品的要求会继续提高，他们仍会是市场绿化转型的主力。

　　从沉浸体验的文博馆，到座无虚席的音乐演唱会，再到具有国潮风尚的文化旅游节，文旅融合的旅游模式为文旅产业发展注入了新的动能。2023年我国旅游市场呈现明显的增长态势，丰富优质的旅游供给为文旅产业带来新的发展机遇。值得注意的是，商文旅体融合趋势越发明显，功能性、情感化、精神化、体验感等融合消费逐渐成为新增长点。商旅文体联动的“大商业”概念成为各地城市经济和产业赋能的重要载体和路径。

　　以文塑旅、以旅彰文，文化与旅游的深度融合发展将成为拉动文旅经济增长的突破口，培育多元共生的旅游业生态体系，有利于推动文旅产业发展。品质化、特色化会成为2024年文旅项目的主要发展方向，进而促进商旅文体的进一步融合，而商文旅体的深度融合，也会带动整个“大商业”的高质量发展。

　　随着疫情期间“宅经济”与冷链物流的发展，即烹即食、省时省力的预制菜走进了公众视野。近年来，国家层面非常重视预制菜发展。在地方层面，多地政府也出台了相关鼓励政策，或将支持发展预制菜内容明确写入当地政府工作报告中，并提出发展预制菜的行动计划，以支持当地预制菜产业发展。

　　蓬勃发展的同时，预制菜行业也滋生了一些引人关注的问题，包括食材不新鲜、产品口味不佳、因保存不当引发的变质腐败等食品安全风险。过去一年里，由于行业缺乏国家统一标准、产品良莠不齐和“预制菜进校园”等舆论影响，预制菜产业在蓬勃发展的过程中，经历了一场“信任危机”。

　　“消费者排斥的不是预制菜，而是劣质的预制菜。”专家认为，预制菜行业的进一步规范还需国家标准的出台。标准需要对预制菜企业从原料采购到生产、包装、贮藏、检验、销售等环节实现全过程透明、全链条监管，从源头上规范预制菜行业食品安全，加大对预制菜生产企业日常监管和食品抽样送检工作力度，才能切实保障人民群众“舌尖上的安全”，并规范行业整体健康发展。

　　2023年是我国提出“一带一路”倡议十周年及《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)全面生效的重要节点，在众多商贸流通产业领域的影响力不断持续扩大，包括农业、水产业、电子产品、服装业、跨境电商、零售业及美妆产品等诸多领域，尤其是在农产品流通产业国际融合方面持续加快提速。国内企业走出去，国外企业走进来，互联互通互惠共享，有望成为我国商贸流通领域未来一段时期发展的主线，释放商贸流通增长新动能。

　　第一，RCEP成为农产品贸易新引擎。农业是中国与东盟合作的重点领域之一，而中国与东盟自由贸易区最先开放的市场就是农业产品。2023年上半年，中国自东盟进口农产品同比增长7.5%，高于中国自东盟进口整体增速6.4个百分点，双方贸易彰显活力。而RCEP的低关税、快速检验检疫等政策更有益于商贸流通领域各行业快速发展。

　　第二，跨境电商助力更多品牌出海。近年来，新兴业态快速发展，跨境电商、海外仓，外贸综合服务企业等新业态、新模式不断涌现，持续释放中国商贸流通增长新动能，我国跨境电商进出口保持向好发展势头。许多中国企业借船出海，互助共赢，谋求在国际市场寻求新的发展机遇，消费品企业探索国际化市场意愿不断加强。

　　预测2024年，中外商贸流通领域赛道不断拓宽延伸，将在多领域加速融合，驶入可持续发展快车道，呈现方兴未艾之势。

　　面对全球人口步入老龄化的背景下，我国已成为世界上老年人口最多的国家之一。专家们一致认为：随着老年人口数量不断扩大，尤其是有着极强消费能力和消费意愿的“新老人”数量的大幅增加，银发一族的消费潜力也在持续攀升，基于银发经济的康养产业和康养消费将成为2024年以及未来很长一段时间的热点，新的消费空间正在生成。同时，这些有消费能力、消费意愿，也要求消费品质的“新老人”将推动康养消费的质量提升和产业升级，银发群体正加速推动“银发经济”成为商业增长新赛道。

　　2024年对于这片众可所见的蓝海，适老化创新改造才是获得新增量的关键。线下实体商业需要在建筑设施改造、服务水平和商品种类等方面进行硬件和软件改造升级，以更利于老年人购物，包括无障碍通道、卫生间和电梯扶手、轮椅租赁等方面；在商品供给方面，传统鞋帽、服饰、家居家电、电脑手机等品类需要扩大产品线，提供更贴合高龄人群需要的产品；同时新消费领域的美食、穿搭、美妆、洗护、小家电、智能穿戴、智慧家居产品，、康养、休闲等领域更是大有可为。