我国网络音频行业已进入全场景发展时代

　　中国网络音频的发展可以分为三个时期：播客时代（2005～2011年）、移动时代（2012～2016年）和全场景时代（2017年至今）。目前我国网络音频行业已进入全场景发展时代。

　　① 全场景时代音频收听设备逐渐多元化，用户收听场景不断拓展，从而构建起音频行业全场景生态。目前，各大移动音频平台纷纷与手机制造商、智能音响、智能家居、可穿戴智能设备等进行合作，拓展音频内容的分发渠道，并通过联合运营扩大音频用户的覆盖范围。音频依托“伴随性”优势，几乎可全面覆盖大众的日常生活场景，与此同时，音频内容对用户的“陪伴” 时长也在不断增长。易观分析发布的《2022年中国音频行业产品洞察报告》中显示，80%的受众习惯在通勤途中收听音频内容，45%的受众喜欢在居家时收听音频，其次分别是夜间场景、工作学习场景、运动场景和亲子场景等。受众收听时段主要集中在通勤时段和午间时段，每人每天收听时长可达1.89小时，平均打开移动音频平台3次。

　　② 基于内容生产模式、传播技术、分发场景的不断创新与丰富，以及移动音频市场的盈利发展趋势，目前国内移动音频内容生态逐渐呈现“全民创作”“流量导向”“高度互动”等特征：在“PGC+UGC”的内容模式下，各大音频平台为加大内容产能、吸引更多用户，逐渐降低内容生产门槛，并结合流量分成、打赏激励等方式，提升用户创造意愿，从而形成“全民创作”的内容生产潮流。在移动音频平台激烈的市场竞争中，各家平台的盈利模式主要为流量变现，因此往往会采用“流量为王”的数据算法，扶持更易博人眼球、吸纳流量、疯狂传播的内容，从而为用户提供一个“流量导向”“兴趣导向”的“信息茧房”。在新媒体内容传播中，互动形式不断丰富增强，内容生产者与受众的沟通渠道更加直接、便捷，高互动性的新媒体内容更能满足用户对内容趣味性、陪伴性、参与性等方面的需求，因此受众对内容互动的意愿也愈发强烈，使移动音频内容的互动化趋势不断凸显。得益于互联网及其后的移动互联网的普及，国内在线年发展成熟。近年来总体用户数量也始终保持稳步增长。根据iiMediaResearch 统计数据显示，2019年中国在线亿用户。

　　③ 经过多年的发展，网络音频行业已经建立了自己成熟稳定的商业模式。在核心业务稳步深化的同时，也在积极拓展其他多元化的业务模式，不断提升企业及行业价值。这也受到了资本市场的关注，从而加大对各大音频平台的投资支持以谋求更有利的发展。2020年1月，荔枝正式登陆纳斯达克证券交易所，成为中国在线音频市场首家上市公司。

　　④第二年，喜马拉雅发布了IPO（首次公开招股）招股书，为在香港上市做全面准备。随着音频业务的进一步发展，整个在线音频产业已进入上市前的资本运营。截至2020年3月，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝已成为我国移动音频活跃用户最多的头部平台。其中喜马拉雅活跃用户占国内移动音频市场用户总规模的65%；蜻蜓 FM、荔枝活跃用户占比5.7%；猫耳FM、企鹅FM、快音等用户规模均小于500万人，合计占比25.1%。

　　⑤ 除商业化移动音频平台外，以云听为代表的国家媒体音频平台，以及以听听FM、阿基米德等为代表的地方广播电台音频平台相继出现。2020年3月，中央广播电视总台音频客户端云听上线，以“守正创新，特色主流”的战略定位，通过主流声音传播主流价值，为用户提供有声资讯、有声书、精品节目等内容服务，至2021 年年底，云听手机端和车载端累计用户量已突破1亿，成为移动音频领域主流媒体的代表力量。